ISSN-L: 0798-1015   •   eISSN: 2739-0071 (En línea)

Vol. 43 (Nº 03) Año 2022. Art. 5

Recibido/Received: 05/02/2022 • Aprobado/Approuved: 05/03/2022 • Publicado/Published: 15/03/2022
DOI: 10.48082/espacios-a22v43n03p05

Ventajas del Marketing Digital en el sector comercial de Ecuador, en tiempos de COVID-19

Advantages of Digital Marketing in the commercial sector of Ecuador, in times of COVID-19

RENGEL, Manuel D. 1
SUCONOTA, Diego G. 2
MOSCOSO, Ana E. 3

Resumen
La investigación tiene por objetivo establecer las ventajas del marketing digital a las empresas, este estudio es relevante por la implicancia que tiene esta herramienta digital en tiempos de COVID-19. La investigación es bibliográfica basada en artículos científicos. Se concluye que la pandemia trajo cambios en la población mundial incidiendo en el comportamiento consumista, el marketing digital es una de las estrategias utilizadas que a más de llegar a muchos usuarios, eleva los niveles de rentabilidad para las empresas.
Palabras clave: Marketing digital, sector comercial,  COVID-19, comercialización

Abstract
The research aims to establish the advantages of digital marketing for companies, this study is relevant due to the implication that this digital tool has in times of COVID-19. The research is bibliographic based on scientific articles. It is concluded that the pandemic brought changes in the world population, affecting consumer behavior, digital marketing is one of the strategies used that, in addition to reaching many users, raises profitability levels for companies.
Key words: Digital marketing, commercial sector, COVID-19, marketing

ARTÍCULO COMPLETO/FULL ARTICLE

Referencias

Becilla Garcia, L. A., Umanante Torres, J. S., & Rodriguez Ponce, F. (2020). REDES SOCIALES COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA POR EMPRENDEDORES EN LA CIUDAD DE BABAHOYO PERIODO MARZO – MAYO 2020. MAGAZINE DE LAS CIENCIAS REVISTA DE INVESTIGACIÓN E INNOVACIÓN, 5, 370 - 388.

Bricio Samaniego, K., Calle Mejía , J., & Zambrano Paladines, M. (2018). El Marketing Digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Universidad y Sociedad, 10(4), 103 - 109.

Bullemore Campbell, J., & Cristobal Fransi, E. (2021). La dirección comercial en época de pandemia: el impacto del COVID-19 en la gestión de ventas. Información Tecnológica , 32(1), 199-208.

Calle Calderón, K. C., Erazo Álvarez, J. C., & Narváez Zurita, C. I. (2020). Marketing digital y estrategias online en el sector de fabricación de muebles de madera. Koinonía, 5(10), 339 - 369.

datosmacro.expansion.com. (s.f.). www.datosmacro.expansion.com. Obtenido de www.datosmacro.expansion.com: https://datosmacro.expansion.com/demografia/poblacion/ecuador

Del Vasto Bermudez, M. (2021). PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS Y ESTRATEGIAS DIGITALES ALTERNATIVAS AL COVID-19. Revista FAECO sapiens, 4(1).

Garcia Madurga, M. A., Grillo Mendez, A. J., & Morte Nadal, T. (2021). La adaptación de las empresas a la realidad COVID: una revisión sistemática. Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 11(21), 55-70.

Labrador , H., Suárez, J., & Suárez, S. (2020). Marketing en tiempos de crisis generado por la COVID-19. Espacios, 41(42).

López, O., Beltrán, C., Morales, R., & Cavero, O. (2018). Estrategias de Marketing Digital por medio de redes sociales en el contexto de las Pymes del Ecuador. CienciAmérica, 7(2), 39 - 56. Obtenido de http://dx.doi.org/10.33210/ca.v7i2.167

Luque Ortiz, S. (2021). Estrategias de marketingdigital utilizadas por empresas del retaildeportivo. CEA, 7(13).

 Mackay Castro , C. R., & Escalante Bourne , T. M. (2021). El marketing digital. Factor determinante en la rentabilidad de las empresas en tiempo de COVID-19. E-IDEA Journal of Business Sciences, 3(9), 15 - 25.

Maguiña Vargas , C., Gastelo Acosta, R., & Tequen Bernilla , A. (2020). El nuevo Coronavirus y la pandemia del Covid 19. Revista Médica Herediana, 31(2).

Monesterolo Lencioni, G. A. (2020). Impacto del COVID-19 en las relaciones laborales en Ecuador. Revista de la Facultad de Jurisprudencia, 1(8), 79 - 118.

Núñez Cudriz, E. C., & Miranda Corrales, J. D. (2020). El Marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 16(30).

Ortega Vivanco, M. (2020). Efectos del COVID-19 en el comportamiento del consumidor: caso Ecuador. Retos, 10(20).

Pitre Redondo, R. C., Builes Zapata, S. E., & Hernández Palma, H. G. (2021). Impacto del Marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Universidad y Empresa, 23(40), 1 - 20.

Quispe Fernández, G. M., Ayaviri Nina, D., & Villa Villa, M. V. (2020). Comercio informal en ciudades intermedias del Ecuador: Efectos socioeconómicos y tributarios. Revista de Ciencias Sociales, 26(3).

revistagestion.ec. (18 de julio de 2021). Ranking de las empresas más grandes del país. Gestión.

Sampedro Guaman, C. R., Palma Rivera, D. P., Machuca Vivar, S. A., & Arrobo Lapo, E. V. (2021). echa de publicación: mayo, 2021 TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LA COMERCIALIZACIÓN EN LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EM- PRESAS A TRAVÉS DE REDES SOCIALES. Revista Universidad y Sociedad, 13(3), 484-490.

Striedinger Meléndez , M. P. (2018). El Marketing digital transforma la gestión de Pymes en Colombia. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 14(27).

Valero Cedeño, N. J., Mina - Ortíz, J. B., Veliz - Castro , T. I., & Merchan - Villafuerte, K. M. (2020). COVID-19: La nueva pandemia con muchos lecciones y nuevos retos. Revisión Narrativa. Kasmera, 48(1).

Zambrano Velasco, B., Castellanos Espinoza, E. B., & Miranda Guatumillo, M. A. (2021). El E-Commerce en las empresas ecuatorianas: Un analisis de los informes de la Cámara de comercio Electrónico (CECE) en el marco de la pandemia COVID-19. Revista Publicando, 8(29), 13-20.

1. Estudiante. Facultad de Ciencias Empresariales. Universidad Técnica de Machala. Ecuador. mrengel1@utmachala.edu.ec

2. Estudiante. Facultad de Ciencias Empresariales. Universidad Técnica de Machala. Ecuador. dsuconota2@utmachala.edu.ec

3. Profesor Titular. Facultad de Ciencias Empresariales. Universidad Técnica de Machala. Ecuador. elmoscoso@utmachala.edu.ec